跨境电商零售通常指的是B2C（商家对消费者）模式，即商家通过跨境电商平台直接向海外消费者销售商品。但是，随着跨境电商的发展，C2C（消费者对消费者）模式也逐渐被纳入其中。例如，海外个人购物代购、二手商品销售等都可以通过跨境电商平台实现。因此，跨境电商零售涉及到B2C和C2C两种模式，但B2C仍然是主要的运营模式。
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